Durante décadas, se ha recurrido a celebridades reconocidas, emprendedores, influencers y figuras públicas para promocionar marcas, tanto a través del marketing tradicional como del marketing digital. La razón es clara: atraer a una audiencia influenciada por sus figuras favoritas del entretenimiento, el deporte, las organizaciones, las campañas y el trabajo social. La mayoría de estas colaboraciones son un gran éxito debido al tipo de influencer que se elige. Existen muchos factores en juego en esta alianza entre dos mundos: uno con poder y otro con producto o servicio. Esto se engloba bajo el concepto de marketing de influencers, un término contemporáneo usado para la publicidad y promoción online a través de influencers en redes sociales, gracias a su capacidad para captar la atención social, inspirar y guiar a su audiencia hacia formas únicas de vivir una vida más feliz. Con estrategias de marketing de contenido de calidad, el marketing de influencers es una vía sólida para construir percepción del consumidor, impulsar el crecimiento empresarial, la demanda, la reputación y el cumplimiento de metas de muchas maneras.
Aquí algunos de los impactos positivos del marketing de influencers que puedes usar como herramienta moderna para moldear la percepción del consumidor y promover valores:
Objetivos Claros
Un objetivo definido puede llevar a tu marca lejos, hacerla popular y transparente. Ya sea que busques generación de prospectos en tu sitio web, ventas de productos, más reseñas, mayor retroalimentación o crecimiento en likes y seguidores en redes sociales, el marketing de influencers puede ayudarte en todos estos aspectos y más, pero tu objetivo principal debe estar enfocado en un solo aspecto para obtener mejores resultados. Puedes contactar a muchos influencers para cerrar un trato beneficioso, pero elige a quienes sean compatibles con el estilo de tu marca, comprendan sus objetivos y compitan en el mismo nivel que otros influencers.
Construcción de Reputación
Si el influencer tiene una plataforma de buena reputación y una audiencia interactiva, es un golpe de suerte para tu marca. Se recomienda trabajar con influencers que manejen campañas activas, trabajen en un nicho sólido y produzcan contenido valioso, en lugar de aquellos que publican contenido aleatorio, colaboran con cualquier marca y son figuras controversiales en internet. Tu reputación queda en manos del influencer, por lo tanto, la paciencia es mejor que la prisa al seleccionar a alguien con buena reputación. No siempre se trata del número de seguidores, sino de la calidad del contenido que comparten y si realmente están en demanda.
Promoviendo la Sostenibilidad: Eco-Influencers
Si tu producto aporta de alguna manera al planeta, el influencer o celebridad adecuado compartirá ese objetivo. Esto puede incluir la sostenibilidad, el principio de las 3R (reutilizar, reciclar, reducir), y la promoción de iniciativas orgánicas, biodegradables y con baja huella de carbono mediante la concientización y campañas activas que beneficien al medioambiente. También puedes colaborar con empresas que promueven prácticas sostenibles a nivel mundial. Todo depende de lo que vendas; puede ser desde cepillos de dientes de madera con certificación FSC, hasta productos de papel reutilizable para regalos, bolsas biodegradables y más.
Además, si no vendes productos relacionados o no puedes vincularte directamente con estas prácticas, puedes iniciar una campaña paralela para proteger el ambiente, ofrecer sorteos y colaborar con eco-influencers para obtener apoyo positivo en línea. Puedes construir una excelente percepción del consumidor al asociarte con promotores de sostenibilidad, ya que existe una gran audiencia que apoya a marcas comprometidas con estas prácticas ecológicas.
Sin embargo, también te recomendamos no predicar lo que no practicas; utiliza esta estrategia con compromiso y autenticidad, en lugar de buscar un beneficio superficial.
Compatibilidad con el Influencer
No puedes trabajar con una deportista para promocionar cosméticos. Esto es exactamente lo que queremos decir con compatibilidad: debes colaborar con influencers que promuevan lo mismo que tu producto o servicio. Deben ser personas respetables, seguras, con criterio y alineadas con tu visión, para que no transmitan, sin querer, una imagen que tú no apoyas.
La percepción del consumidor es tan fuerte como el acero cuando a las personas les encanta lo que vendes y cómo lo vendes. Pero para marcas nuevas, con poca experiencia o pocos valores construidos, la confianza del consumidor es tan frágil como un hilo. La compatibilidad es uno de los problemas más comunes que se pasan por alto, ya que muchos se enfocan en los seguidores del influencer más que en su nicho. Tu influencer debe conocer bien el producto, porque es casi seguro que el público hará preguntas o dará opiniones en los comentarios si el influencer no explica bien lo que está promocionando.
¿Dónde Empezar y Cómo Avanzar?
En Ringo Media, nuestra primera y más importante responsabilidad es guiarte con contenido atemporal y útil que capte la atención de tu audiencia. De igual manera, nuestras estrategias de marketing de contenidos y promoción en redes sociales pueden ayudarte a atraer colaboraciones con celebridades e influencers rápidamente.
Te aconsejamos comenzar con el contenido primero y la publicidad después. Para hacer marketing de influencers, necesitas completar o al menos tener contenido optimizado y satisfactorio que pueda ser promocionado.
Ahí es donde entra en acción nuestra experiencia: ofrecemos todos los servicios de SEO, marketing de contenidos y gestión de redes sociales que necesitas para poner en marcha tu estrategia de marketing con influencers, lograr una visibilidad online efectiva y construir una percepción del consumidor más sólida.
